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[下党] 品牌赋能:寿宁探索扶贫新模式

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发表于 2020-7-31 08:15:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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闽东日报  吴道锷   
7月30日,寿宁县下党乡农民露天艺术广场。在“福建寿宁•下乡的味道”品牌发布会上,7家企业与4家加盟商成为“下乡的味道”品牌首批授权使用企业。从下党村的扶贫定制茶园品牌起步,寿宁县正致力于借力“下乡的味道”品牌赋能探索扶贫新模式。


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7月30日,寿宁县在下党举办“下乡的味道”品牌发布会。

2014年4月10日,《人民日报》海外版刊发记者采写的《下乡的味道》一文,对习近平总书记在寿宁县下党乡的下乡调研往事细节进行报道,将“一路上的披荆斩棘、汗水风尘,百姓自发送来的甘甜的绿豆汤”概括为习近平总书记“下乡的味道”。

在时任下党村党支部驻村第一书记曾守福的建议下,下党村注册了“下乡的味道”商标,并以“下乡去,尝尝下乡的味道”为品牌广告语。随后,以“下乡的味道”为品牌,推出了全国第一个可视化扶贫项目——定制茶园。至2019年底,下党乡的定制茶园已经超过了1000亩,已成为寿宁县最具影响力的“扶贫定制农业第一品牌”。

“只卖茶园不卖茶”的“定制茶园”扶贫新模式,被国务院扶贫办列为全国12个精准扶贫典型案例之一。

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7位领导上台共同见证“下乡的味道”品牌启动

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寿宁7家企业、4家加盟商成为“下乡的味道”商标首批授权使用单位。

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签订系列战略合作协议

高山茶和生态硒锌是寿宁县的两大优势特色产业,寿宁县借助品牌赋能推广特色农产品探索扶贫新模式,2018年,由国有企业梦龙旅游投资开发有限公司主导,合股成立福建“下乡的味道”电子商务有限公司。公司与下党村签订了“下乡的味道”商标转让协议,随后在福州、宁德开设“下乡的味道”销售店,在14个乡镇设立“下乡的味道”服务站,以“订单+合作社+农户(贫困户)”的模式销售当地农产品。

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参观“下乡的味道”产品展

“下乡的味道”逐步被培育成全县的公共品牌,同时,寿宁县推出“我+1”产业扶贫计划,以全县3161户12430人的建档立卡贫困户为主要服务对象,采取“我+一亩菜园、一亩茶园、一亩果园……”的模式,引导企业、社会力量与贫困户实行“一对一”帮扶,增加贫困户的“造血功能”。在“我+1”产业扶贫推动下,覆盖各个乡镇,以定制农业方式构建起完整的营销体系,让当地的农副产业走俏四方。仅“下乡的味道”电子商务有限公司一家公司,每年销售额超过2000万元。


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2019年起,中国扶贫茶园定制品牌“下乡的味道”成为寿宁县特色农产品公共品牌。

寿宁县副县长刘增康介绍,授权更多的企业使用“下乡的味道”品牌,就是为了带动寿宁县域农产品销售走向市场化、规模化。下一步,县里还会鼓励企业进一步开发“下乡的味道”系列产品及创意礼品,并逐步引导县域农产品标准化生产,建立产品可追溯系统,打造“下乡的味道”系列品牌产品。(闽东日报融媒体中心记者 吴道锷)

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发表于 2020-7-31 16:02:46 手机发帖 | 显示全部楼层
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