众说电视与广告

百年香樟 · 发表于 2011-2-28 14:53:54

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本帖最后由百年香樟于 2011-2-28 14:54 编辑

众说电视与广告

□缪麒

当今形形色色的广告多如牛毛，不少广告老是在电视荧屏上反反复复出现，连小孩都能背诵，“钱（潜）力”很强。电视为了自身收益，广告多多。不但厂家“赞助” 将过去的名流电视剧（电影）改编成技艺逊色，不稂不莠的长篇影视，每一集不断穿插上他们的广告，就连传导党和政府声音的主体专栏也不放过，收视人投资买看的新闻和电视剧全被广告和移动的广告标语穿插覆盖，挡住视线。有的广告连连显示三次，无端的广告嘈杂音令人苦恼，收视人无奈之下，只得不断地用摇控器旋转频道与广告抗衡，自然就不管有否“收视奖”了,断断续续看不懂，不看为安。

中央曾经对电视广告泛滥的问题提出质疑，未见整改多少。如今有线电视都是“广电公司”独揽包办。其实，闭路电视也有收视人无偿投资的一份，（初期，每户交380元）还有收视月费和电视机配套的成本……诸如累计，小账不小。各用户说白了是“买看”电视，这话也名符其实。但是，买看广告的滋味就难以忍受。

广告只是厂家与同行产品斗胜的自白，各厂家都说自己的产品最最好！同一产品，各有质量差异，所有广告却只字不提负面问题。广告完全可以公示在报刊上，让人们各取所需，何必大量挤压在电视屏幕上反复吹嘘，挡住视线。再说，产品促销有对口，诸如药品的对口是医药部们内行，向外界人宣讲为的是误导消费群体。广告过于频繁的药品未必是好药，今人不会偏听偏信，最多受骗一回，却是弄巧成掘。有家中医院采购药品有喻：凡是靠广告扬名的药品，附加广告费，比同类产品，价格昂贵，病人承受不了，不进货为好。可见，有心计的药品推销员，不认为广告多就是好。老百姓也有心计，不会轻易相信，多见广告的产品就是好产品。倘若质量好,自然消费者会广为传扬。

最近,据“人民网”报道：一些所谓“专家”、“明星演员”、退休的电视主持人在广告节目中为某些虚假药品、保健品充当吹鼓手,有奶都是妈，把昂贵的性病药吹得神乎其神,吹成包治百病的神丹妙药,误导消费者。

那些坐台的“专家”、“明星”时见同一个人,衣衫改装打扮一番,“专家”又变成“患者”,一位名医在一家电视坐台上，标称是北京某医院泌尿科主任医生吕青,在另一家电视广告上却变成某医学院教授改名张国行,讲座糖尿病特效药品的神妙。自我扬标“国际糖尿病协会主任”的顾教授,在另一家电视广告上却变成一位心脏病“患者”,鼓吹某产品奇效，他有幸服此药病愈。名字不同, 五官相同,被人识破。2009年2月,网上一则题为《电视广告中出现相貌一样名字不同的一群骗子》揭示某省电视台广告中,罗列12名扮演“专家”、“教授”的变脸高手,发播虚假广告陷害消费者。作为媒体的电视，面对巨额的利润收益，宁可不惜牺牲自身信誉，也不管引害收视人,不放过眼前法规不全，趁机狂为。广告泛滥，有奶就是妈,明知虚假广告也热衷于传播，最大受害是中老年消费群,尤其是妇女。即使被罚款,对厂家仅仅是牛身上一根毛, 微损其利,不足为奇。

如今电视行业广告多多，经济效益澎大，奖金也丰厚。知识奖、明星奖、各项竞赛奖，无不引人注目。答中几道题五千元，唱赢几首歌十万元，一次唱赢胜过十几个壮汉农民一年的收入。唱也好，赛也罢，还是离不开学校培训。电视上这些赛事仅仅是雏莺开步，不是惊天动地的创举，何必把体力劳动和脑力劳动群体拉大差距？这种“雏莺开步”，毋须用过量金钱刺激吧！从大局出发，应该广告少些、奖金低些，让劳动一天的收视人晚间坐在电视前能自在消遣片刻，也许有利于广电事业的时空延年。

众所周知，二十世纪中期电影盛行，民众争先恐后看电影，后期电视把电影冷落了，因为电视有便民优势。二十一世纪走进电脑网络时代，电脑的优势多多，胜过电视，电视会不会步电影的后尘逐步走出历史舞台？行业有别，电视是媒体，职责在于宣传，同水、电行业不同，水、电民生不可缺，电视可有可无，从长远着眼，电视原有的自身优势不可无，（落户到家,广告少,收视清楚）方向要明朗：到底为多数人卖好，还是为少数人捧场？有关行业值得深思。有些县市，图眼前利益，把宣传媒体——电视也当做民生企业，为了提高收视月资费，统一将闭路电视改装数字电视，（应该让用户自由选择）监控用户按时交费。这种垄断措施，早在经济发达市县已经尝试过，结局不佳，不但增加农民负担，反而给未来造成诸多尴尬，诸如户下操作使用、微修、管理、能否坚持服务到位，做到用户满意？都值得考虑。在当今科技时代，视听机械日新月异，电视主管部门理当分析电视未来前景，服务方向要明确，同报刊一样, 要立足服务广大群体，不增加民众负担为前题实施改革，才争得生机延年。